HarrisInteraktive hat am vergangenen Montag die Ergebnisse einer Studie über das ‘Internet-Verhalten’ schwuler und nicht schwuler Internetnutzer veröffentlicht. Besonderes Augenmerk wurde auf die Frage gelegt, wer in welchem Umfang welche Blogs konsumiert. Der Begriff ‘konsumiert’ scheint mir recht passend zu sein, denn wie immer stellt sich die Frage, warum solche Studien erstellt werden. Die Antwort:
“Blogs are fast shaping the media landscape, and it is one medium that marketers and advertisers can’t afford to ignore, especially when it comes to reaching gay and lesbian influencers, voters and consumers.”
Dazu passend wird im Textteil der Studie der Eindruck erweckt, als würden sich Schwule und Lesben ganz besonders über Werbung auf den Blogs freuen:
Gay and lesbian adults also feel more positive towards advertisements found on blogs. Nearly one in five (19%) reported that they felt positive towards advertisements, compared to 8 percent of heterosexual adults.
Ein genauer Blick in die Auswertung zeigt jedoch, dass hier eine ganz bestimmte Meinung ‘gemacht’ werden soll. Tatsächlich stehen den 19 vH postitiven Einstellung zur Werbung 31 vH negative (darin enthalten sogar 16 vH sehr negative) Einstellungen gegenüber. Der Anteil liegt über dem bei den nicht schwulen Befragungsteilnehmern.
|
TABLE 2 ADS ON BLOGS “How do you feel towards advertisements found on blogs?” |
||||||||
|
Base: All adults |
|
|
|
|
||||
|
|
|
Nov., 2006 |
|
March, 2008 |
||||
|
|
Gays and Lesbians |
|
Heterosexuals |
|
Gays and Lesbians |
|
Heterosexuals |
|
|
|
% |
|
% |
|
% |
|
% |
|
|
POSTIVE (NET) |
|
21 |
|
9 |
|
19 |
|
8 |
|
Very positive |
|
2 |
|
1 |
|
6 |
|
3 |
|
Somewhat positive |
|
19 |
|
8 |
|
13 |
|
5 |
|
Neither negative nor positive |
|
43 |
|
47 |
|
44 |
|
55 |
|
NEGATIVE (NET) |
|
36 |
|
43 |
|
31 |
|
29 |
|
Somewhat negative |
|
13 |
|
20 |
|
15 |
|
19 |
|
Very negative |
|
23 |
|
24 |
|
16 |
|
11 |
|
Not sure |
|
n/a |
|
n/a |
|
6 |
|
8 |
Ich geselle mich zu den 16 %!
26/04/2008 um 3:10 Uhr nachmittags
Und das in dem Moment, da ich mein Blog mit Werbung zupflastern und Millionär werden wollte
26/04/2008 um 6:45 Uhr nachmittags
hmmm … wenn das mit dem millionär klappt, sag mal bescheid, dann würd ich meine tendenziell ablehnende haltung zu werbung auch noch mal überdenken
28/04/2008 um 2:50 Uhr nachmittags
Dabei lese ich Blogs doch nur wegen der tollen Werbung…
28/04/2008 um 10:37 Uhr nachmittags
@ samstagisteingutertag:
Sorry, wollte Dir nicht den big deal verderben…
@ ondamaris:
Jaja, die Gier…
@ r|ob:
Hab’ ich mir gedacht. Irgendwie muss das hier
ja zustande kommen…
30/04/2008 um 4:19 Uhr nachmittags
[...] (via The Gay Dissenter) [...]
03/05/2008 um 2:29 Uhr vormittags
schon merkwürdig, was da an feedback kommt.
klarer gehts gar nicht; signifikante unterschiede bei den vorliegenden zahlen gibts nur bei den 3 zustimmenden kategorien, und die zeigen eine klare präferenz der werbung durch schwule (38 zu 16).
da helfen die 62 zu 59 bei den 3 negativen kategorien wohl kaum.
wer versucht hier also meinung zu machen?
also viel spass mit… der werbung.
03/05/2008 um 9:31 Uhr vormittags
@kroski.meint:
Verraten Sie mir noch, warum Sie die Zahlen addiert haben?
03/05/2008 um 12:58 Uhr nachmittags
@TGD
gerne korrigiere ich mich:
“klarer gehts gar nicht; signifikante unterschiede bei den vorliegenden zahlen gibts nur bei den 2 zustimmenden kategorien, und die zeigen eine klare präferenz der werbung durch schwule (19 zu 8).
da helfen die 31 zu 29 bei den 2 negativen kategorien wohl kaum.”
werte im eigenen interesse herauszugreifen ist von vorneherein fragwürdig. die schlussfolgerung im vorliegenden fall lautet:
die studie greift den signifikanten teil der werte heraus (nicht sehr hinterfragenswert), du greifst den wenig signifikanten teil heraus (sehr hinterfragungswürdig).
03/05/2008 um 9:41 Uhr nachmittags
@ kroski.meint:
Stefan! Was ist denn nur in Sie gefahren?
Ich habe in meinem Post die von Ihnen als signifikant bezeichneten Zahlen zitiert und zusätzlich darauf hingeweisen, dass in der Presseaussendung des Studienerstellers auch noch ein paar andere Zahlen stehen, auf die man auch einen Blick werfen sollte, wenn man sich schon mit dieser ‘Studie’ beschäftigt. Ich bitte Sie, das ist doch nicht fragwürdig!
27/06/2008 um 6:41 Uhr nachmittags
sehr negativ?
hm, ich differenziere da, wie zB auf dem basicthinking-blog ist auch bei mir ganz rechts in der sidebar ne kleine werbung. fällt nicht auf, bringt auch kein geld (reicht nicht ma, die monatlichen kosten zu decken), und stört damit niemanden.
was ich nicht mag, ist die nervige google-adsense-werbung mitten in oder zwischen den beiträgen. da stört’s wirklich…
28/06/2008 um 10:13 Uhr vormittags
@ asaaki:
Werbung im Blog lässt immer den Verdacht aufkommen, dass der Blogger in seiner Meinungsbildungen nicht frei ist und finanzielle Interessen eine Motivation für das Bloggen sind.